Lasse Enggaard

Migrering

Flyt et website uden at tabe placeringer

En migrering går galt af én grund: Google kan ikke finde ud af, hvor det gamle indhold er havnet. Hele arbejdet handler om at gøre det svar entydigt. En komplet liste over gamle adresser, en viderestilling fra hver af dem til den rigtige nye side, og en måde at kontrollere bagefter, at det virkede.

Lasse Enggaard

SEO-specialist

· 5 min læsning

Guiden dækker de fire typer flytning, der stiller de samme krav: nyt domæne, nyt CMS, ny sidestruktur og skift fra http til https. Skifter du kun hosting og beholder både domæne og adresser, er der ingen migrering. Så flytter du filer.

Jeg har flyttet en del hjemmesider fra ét domæne til et andet gennem årene, og det her er de trin, jeg selv går igennem, når opgaven lander på bordet.

Jeg har også overtaget flere kunder, der enten selv havde forsøgt eller havde fået nogen til det uden at have styr på det. Et par af dem var nærmest forsvundet fra Google bagefter, og det tager måneder at rette op på. Derfor er det arbejde, man skal sætte sig ind i, før man går i gang, ikke undervejs.

Overblik

De syv trin

  1. Kortlæg det gamle site

    Crawl hele sitet og gem resultatet. Det er din facitliste bagefter, og den kan ikke laves, når sitet er væk.

    Hent derefter adresserne fra Search Console og træk logfilerne. Et crawl finder kun det, der er linket til. Search Console kender også de sider, folk lander på, og logfilerne viser, hvad Google rent faktisk henter. Adresser, der crawles ofte, men ikke står i sitemappet, er dem, der oftest bliver glemt.

  2. Notér udgangspunktet

    Placeringer, sessioner, indekserede sider og konverteringer. Uden et før-tal kan du ikke afgøre, om et fald skyldes flytningen eller noget andet, der skete samme måned.

  3. Lav viderestillingskortet

    Én gammel adresse til én ny. Et regneark med to kolonner er nok. Har en side ingen oplagt afløser, så find den nærmeste i stedet for at sende den til forsiden.

    Den bedste viderestilling er den, der ikke er nødvendig. Skifter du kun CMS, så genskab adressestrukturen frem for at gribe chancen for at rydde op. Oprydningen kan komme bagefter, når flytningen er landet.

  4. Klargør det nye site

    Fjern noindex fra testmiljøet og kontrollér robots.txt. Det er den enkeltfejl, der koster flest placeringer, og den opdages typisk først efter to uger.

    Sæt canonical-tags til de nye adresser, og opdater alle interne links til de endelige adresser frem for til dem, der bliver viderestillet. Sæt DNS-TTL ned et døgn før skiftet, så en tilbagerulning tager minutter i stedet for timer.

  5. Skift over

    Læg skiftet på et tidspunkt med lav trafik, hvor du selv har tid de næste timer. Fredag eftermiddag er et dårligt valg.

    Viderestillingerne skal være 301 og gå direkte fra gammel til ny adresse. En kæde af tre hop virker for brugeren og æder crawlbudget. Tjek særligt kombinationen af https og afsluttende skråstreg, som ofte giver to hop, uden at nogen har bedt om det. Indsend det nye sitemap, og behold det gamle et par uger, så Google får en liste over det, der skal genbesøges.

    Skifter du domæne, skal adresseændringen meldes i Search Console. Den funktion virker kun ved domæneskift, ikke ved ændret struktur.

  6. Kontrollér samme dag

    Crawl det gamle adressekort og kontrollér, at hver adresse svarer 301 til den rigtige nye side. Tjek at analytics måler igen, og se efter 404-fejl i logfilerne. Slet ikke det gamle site, før den kontrol er gennemført.

  7. Følg op i tre måneder

    Den første uge følger du indekserede sider i Search Console. Tallet falder som regel, før det stiger igen. Den første måned svinger placeringerne, og du sammenligner mod dit udgangspunkt frem for mod i går.

    Er trafikken ikke tilbage på niveau efter tre måneder, er det ikke længere flytningen, der skal vænne sig. Så er der noget galt, og det skal findes.

Skifter du domæne

Et domæneskift er den dyreste af de fire flytninger, fordi alt det, der peger på dig udefra, peger det forkerte sted hen. Viderestillingerne redder trafikken. Resten skal rettes i hånden.

Meld adresseændringen i Search Console

Værktøjet ligger under Indstillinger i den gamle property og fortæller Google, at flytningen er permanent. Begge domæner skal være verificeret i samme konto, og viderestillingerne skal være på plads, før du kører det. Se Googles vejledning til værktøjet.

Google beder om, at viderestillingerne holdes i mindst 180 dage, og længere hvis der stadig kommer trafik til dem.

Behold adressestrukturen efter domænet

Skifter du domæne, så lad alt det, der står efter domænet, være. Ét ændret led i adressen er nemt at viderestille. To ændringer på én gang gør det umuligt at se, hvad der virkede, hvis noget går galt.

Behold det gamle domæne

Det er ikke nok at viderestille. Domænet skal blive ved med at være dit, ellers dør viderestillingerne den dag, abonnementet udløber, og et fremmed site overtager en adresse, folk stadig linker til. Google anbefaler at beholde det i mindst et år. Har du arbejdet med linkbuilding og opbygget autoritet på det gamle domæne, skal du regne i flere år.

Ret navnet alle steder

Gennemgå alt indhold og skift firmanavnet, også de steder det står midt i en sætning, i et billednavn eller i en alt-tekst. Halvt gennemført navneskift er den fejl, der bliver hængende længst.

Det betyder mere nu end tidligere. Et AI-system samler op på, hvad der står om en virksomhed på tværs af kilder, og finder det to navne, bliver det ikke sikkert på, hvad du hedder. Så nævner det dig enten under det gamle navn eller slet ikke. Konsistens er ikke pænt, det er en forudsætning for at blive nævnt.

Profiler, sociale medier og anmeldelser

LinkedIn, Facebook, Trustpilot, brancheportaler, fagforeninger, leverandørlister. Alle steder, hvor virksomheden står med navn og adresse, skal rettes. Lav en liste, før du går i gang, og kryds af undervejs. Der er altid flere, end man husker.

Google Business Profile

Den er vigtigere end de fleste af de øvrige. Profilen fodrer kortresultater, lokale søgninger og en stor del af det, AI-systemer ved om en virksomhed. Ret navn og adresse med det samme, og tjek at ændringen faktisk blev godkendt. Google afviser eller forsinker den slags oftere, end man regner med.

E-mail og kontaktoplysninger

Mailadresserne skifter med domænet. Sæt viderestilling op fra de gamle adresser og behold dem i lang tid. Folk skriver til den adresse, de har liggende, ikke til den, der står på sitet.

Ret derefter kontaktoplysningerne på hjemmesiden, i mailsignaturer, på profiler og i alt materiale, der bliver sendt ud.

Links og PR-artikler

Har du fået omtale eller bygget links, kan det betale sig at bede om at få adressen rettet. Viderestillingen sørger for, at brugeren lander det rigtige sted, så det haster ikke. Men et direkte link er stærkere end et, der går gennem et hop, og en rettelse holder, selv hvis det gamle domæne en dag forsvinder.

Prioritér de få steder med reel vægt frem for at skrive til alle.

De fejl, der koster mest

Alt sendes til forsiden. Det er hurtigt at sætte op og gør hver eneste viderestilling værdiløs. Google behandler den slags som en blød 404.

Noindex fra testmiljøet følger med i produktion. Tjek det som det første efter skiftet, ikke som det sidste.

Der ryddes op i strukturen samtidig med flytningen. To ændringer på én gang gør det umuligt at se, hvad der virkede.

De gamle adresser slettes, før viderestillingerne er kontrolleret. Så findes facitlisten ikke længere.

Der måles for tidligt. En uges tal efter en migrering siger ingenting.

Ofte stillede spørgsmål

Hvor lang tid går der, før placeringerne er tilbage?

Regn med en til tre måneder. Et fald på tyve til tredive procent de første uger er almindeligt og retter sig som regel selv. Er trafikken ikke tilbage på niveau efter tre måneder, er det ikke længere flytningen, der skal vænne sig.

Hvor længe skal viderestillingerne blive liggende?

Google beder om mindst 180 dage og længere, hvis der stadig kommer trafik til dem. I praksis bør de blive liggende, så længe du ejer det gamle domæne, og det gamle domæne bør du beholde i mindst et år.

Kan jeg viderestille alt til forsiden?

Nej. Google behandler en viderestilling til en side uden tilsvarende indhold som en blød 404, og så mister siden sin værdi. Hver gammel adresse skal pege på den nye side, der dækker samme emne. Findes den ikke, så vælg den nærmeste.

Skal jeg bruge Search Consoles adresseændring?

Ja, hvis du skifter domæne eller subdomæne. Værktøjet virker ikke ved ændret sidestruktur på samme domæne. Begge domæner skal være verificeret i samme konto, og viderestillingerne skal være på plads, før du kører det.

Mister jeg mine links, når jeg skifter domæne?

Ikke hvis viderestillingerne er på plads og bliver liggende. Værdien følger med gennem en 301. Et direkte link er stærkere end et, der går gennem et hop, så det kan betale sig at bede de vigtigste kilder om at rette adressen.

Kan jeg lave redesign og flytning samtidig?

Det kan lade sig gøre, men det gør fejlfinding langt sværere. Går noget galt, kan du ikke se, om det skyldes adresserne, indholdet eller designet. Del det op, hvis du har muligheden.

Hvad gør jeg, hvis trafikken ikke kommer tilbage?

Kontrollér indeksering, viderestillinger og robots.txt i den rækkefølge. Tre gange ud af fire ligger fejlen i én af dem. Er de i orden, så sammenlign hvilke sider der mistede trafik, med hvilke der blev viderestillet hvorhen.