Sådan bliver du fundet i Google og af AI

Google og ChatGPT henter fra de samme sider. Når en sprogmodel svarer på et spørgsmål, laver den en række søgninger, henter en håndfuld sider og trækker de afsnit ud, der ligner et svar.

Derfor er det ikke to opgaver. En side, der er let at hente, forstå og citere, virker begge steder. Det nye er ikke kanalen, men kravene til, hvordan indholdet er skrevet.

Her er de syv ting, jeg gennemgår på ethvert site, jeg arbejder med.

Det, der kun findes i hovedet på sælgeren, findes ikke for en model. Erfaring, specialer, de opgaver I er bedst til, og de opgaver I siger nej til. Står det ikke på skrift, kan ingen citere det.

Prøven er enkel: kan en model svare på "hvorfor skal jeg vælge jer" ud fra jeres hjemmeside alene?

Den anden kan bruges. Den første kan skrives af enhver.

Folk søger i sætninger. Overskrifter, der matcher den sætning, gør det nemt for både Google og en model at koble spørgsmål og svar sammen.

Det holder op med at virke, når hele siden bliver til spørgsmål. Bland spørgsmålsoverskrifter med almindelige, og lad dem være formuleret, som dine kunder faktisk formulerer sig.

Konklusionen, prisen eller tallet skal stå i de første linjer af hver sektion. Ikke som belønning efter tre afsnit opvarmning.

Grunden er, at modellen ikke får din side som en sammenhængende tekst. Den får et udsnit. Kan afsnittet ikke læses uden resten af siden, bliver det ikke brugt.

Tommelfingerreglen: læser man kun de første tre linjer, skal man stadig have svaret.

Åbningstider i et billede. Priser i en widget, der loader bagefter. Telefonnummeret kun i en formular. En maskine ser ingen af delene.

Det gælder også ting, man ikke tænker på som fakta: hvilke områder I dækker, hvad I ikke laver, hvor lang leveringstiden er, og hvad det koster at få nogen ud.

Det er det bedst dokumenterede greb, vi har. Et forskerhold fra Princeton, IIT Delhi, Georgia Tech og Allen Institute for AI testede ni måder at omskrive indhold på, målt over 10.000 forespørgsler.

To ting fra samme studie er værd at hæfte sig ved. En side, der lå nummer 5 i Google, fik et løft på 115 procent — du behøver altså ikke ligge nummer 1 for at blive citeret. Og keyword stuffing gav næsten ingenting, hvilket er en af de tydeligste forskelle fra gammeldags SEO.

En tabel eller en punktopstilling er lettere at hente end 800 ord brødtekst. Modeller trækker tabeller ud næsten ordret, hvor de skal omformulere prosa.

Sammenligninger hører altid hjemme i en tabel. Definitioner skrives i formen "X er …", fordi det er den sætningsstruktur, en model leder efter, når nogen spørger "hvad er X".

Navn, adresse, åbningstider og priser skal være ens på hjemmesiden, i Google Business Profile og på de brancheportaler, der nævner jer. Finder en model to versioner, bliver den usikker, og en usikker model nævner enten den forkerte eller ingen.

Det er her, struktureret data hører hjemme. Ikke som et trick til flere citeringer — Ahrefs fulgte 1.885 sider, der fik schema på, og fandt ingen målbar effekt — men som ét sæt fakta, der siger det samme som teksten.

Kan du kun nå én ting, så tag punkt 3. Svaret øverst kræver mindst arbejde og flytter mest, fordi det gør hvert afsnit brugbart for sig.

Har du en halv dag, så tag punkt 4 og 7. De to handler om, at oplysningerne om din virksomhed overhovedet er læselige og ens. Det er grundlaget, og uden det er resten ligegyldigt.

Og notér, hvor du står, før du ændrer noget. Antal indekserede sider, placeringer og trafik. Uden et før-tal kan du ikke afgøre, om en ændring virkede, eller om noget andet skete samtidig.

Der findes ingen Search Console til AI-svar endnu. Det, du kan gøre:

Svarene svinger fra gang til gang på den samme prompt. Mål derfor over flere gange frem for én.

Vil du have et hurtigt overblik over, hvor din side står på de her punkter, kan du køre den gennem AI-tjek. Det tjekker 46 ting og bruger ikke en sprogmodel til det.